Affichage Dynamique pour les Commerces à Bordeaux : Solutions et Avantages

Mis à jour le 24 septembre 2026 · Rédigé par l’équipe HOYèS Solutions · Informations vérifiées en septembre 2026 · Lecture : 14 min

Rue Sainte-Catherine, aux Chartrons, à Saint-Pierre ou dans les galeries de la métropole, les commerces bordelais se disputent quelques secondes d’attention de chaque passant. L’affiche papier figée dans la vitrine ne suffit plus toujours : les offres changent chaque semaine, parfois chaque jour, et les clients attendent une information à jour. L’affichage dynamique répond à ce besoin : des écrans professionnels dont vous modifiez les contenus en quelques clics, depuis un ordinateur ou un smartphone. Ce guide présente les solutions disponibles, leurs avantages concrets, des idées d’usage par type de commerce, les règles à respecter et la méthode pour réussir votre projet.

L’essentiel à retenir

• Plusieurs supports répondent à des objectifs différents : écran vitrine pour attirer depuis la rue, menu board pour vendre au comptoir, écrans en magasin pour guider et informer.
• Le principal avantage est la réactivité : un prix, une rupture ou une offre du jour se mettent à jour en quelques secondes, sans impression.
• La programmation horaire permet d’adapter automatiquement les messages au moment de la journée, à la saison ou à un événement.
• Les règles restent celles de toute communication commerciale : annonces de réduction de prix, publicité pour l’alcool, extinction nocturne des écrans lumineux.
• La réussite dépend autant des contenus que du matériel : un message court, lisible et renouvelé régulièrement.

Pourquoi l’affichage dynamique convient aux commerces bordelais

Un centre-ville piéton très fréquenté

La rue Sainte-Catherine, souvent présentée comme l’une des plus longues rues commerçantes piétonnes d’Europe, et les rues adjacentes concentrent un flux continu de passants. Dans ce contexte, une vitrine animée se distingue nettement des devantures voisines, à condition que le message soit lisible en quelques secondes.

Une clientèle locale et touristique

Inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 2007, Bordeaux accueille de nombreux visiteurs tout au long de l’année. Un écran permet d’alterner des messages pour les habitués et pour les visiteurs de passage, voire de proposer certaines informations en anglais ou en espagnol aux heures de forte affluence touristique.

Des offres qui changent vite

Menu du jour, arrivages, nouvelles collections, opérations commerciales : l’activité d’un commerce évolue chaque semaine. L’écran supprime le décalage entre l’offre réelle et ce qui est affiché.

Les solutions d’affichage dynamique pour les commerces

Solution	Objectif principal	Emplacement
Écran vitrine	Attirer les passants, présenter l’offre	Derrière la vitrine, face à la rue
Stop trottoir numérique	Arrêter le piéton avant la vitrine	Sur le trottoir, avec autorisation
Menu board digital	Guider la commande, valoriser les formules	Au-dessus ou à côté du comptoir
Écran en magasin	Promouvoir un produit, informer, guider	Rayons, caisses, zones d’attente
Borne interactive	Commande ou information en autonomie	Entrée, zone d’attente
Mur LED	Marquer les esprits, grand format	Façade, vitrine, espace événementiel

L’écran vitrine

C’est la solution la plus utilisée par les boutiques. Pour rester lisible en journée derrière une vitre, l’écran doit être très lumineux : généralement 2 500 à 3 500 cd/m² selon l’exposition. Un modèle double face peut afficher un message vers la rue et un autre vers l’intérieur. Voir notre page sur les écrans vitrine à Bordeaux.

Le stop trottoir numérique

Il reprend le principe du chevalet, avec un écran autonome sur batterie. Très efficace, il reste soumis à une autorisation d’occupation du domaine public et aux règles de publicité lumineuse : consultez notre guide sur la réglementation des stop trottoirs à Bordeaux.

Le menu board digital

Indispensable en restauration rapide, il présente la carte, met en avant les formules et s’adapte automatiquement au moment de la journée. Notre guide du menu board digital détaille son installation.

Les écrans en magasin

Posés en tête de gondole, près des caisses ou dans une cabine d’essayage, ils présentent un produit, une démonstration ou un service. Ils n’ont pas besoin d’une forte luminosité, ce qui les rend plus abordables.

Les bornes interactives et murs LED

La borne tactile permet au client de commander, de consulter un catalogue ou de s’inscrire à un programme de fidélité. Le mur LED s’adresse aux enseignes qui veulent un impact visuel fort, en vitrine ou en façade, et demande une étude technique et réglementaire plus poussée.

Les avantages concrets pour votre commerce

Capter l’attention depuis la rue

L’œil humain est attiré par le mouvement et la lumière. Une animation sobre dans une vitrine interrompt le regard du passant là où une affiche statique se fond dans le décor. L’enjeu est ensuite de transformer ce regard en visite grâce à un message clair.

Mettre à jour vos offres en quelques secondes

Une rupture de stock, un changement de prix ou une nouvelle arrivée se règlent depuis votre téléphone. Fini les affichettes ajoutées à la main et les visuels périmés qui restent en vitrine.

Programmer selon l’heure, la saison ou un événement

Les logiciels permettent de programmer les contenus à l’avance : petit-déjeuner le matin, formule du midi à 11 h 30, happy hour en fin de journée, collection d’été dès les premières chaleurs. Vous préparez votre communication une fois, l’écran l’applique au bon moment.

Réduire les impressions

Affiches, PLV et flyers ont un coût récurrent et une durée de vie courte. Une partie de ces dépenses disparaît, tout comme le temps passé à changer les supports.

Améliorer l’attente et l’expérience client

Dans une file d’attente, un écran qui présente les nouveautés, les services ou les coulisses de la maison rend l’attente moins longue et donne des idées d’achat complémentaires.

Piloter plusieurs points de vente

Pour une enseigne présente à Bordeaux, Mérignac et Pessac, un logiciel centralisé diffuse la même campagne partout, tout en laissant à chaque magasin la possibilité d’afficher ses propres informations.

Valoriser votre image

Des contenus soignés, une vidéo de vos produits ou de votre savoir-faire donnent une image moderne et professionnelle, cohérente avec votre communication sur les réseaux sociaux.

Idées d’usage par type de commerce

Restaurants, cafés et brasseries

Menu du jour, suggestions du chef, vins au verre, formules selon l’heure. En terrasse comme au comptoir, l’écran aide le client à choisir plus vite. Les mentions obligatoires, comme l’origine des viandes et l’information sur les allergènes, doivent rester accessibles.

Boulangeries et pâtisseries

Viennoiseries le matin, sandwichs à midi, canelés et gâteaux l’après-midi : la programmation horaire suit naturellement le rythme de la journée. Un écran vertical à côté de la vitrine met en valeur les produits du moment.

Cavistes, bars à vin et bars

Dans une ville de vin comme Bordeaux, l’écran se prête à la présentation des appellations, des domaines et des dégustations. Attention : la publicité pour les boissons alcooliques est strictement encadrée par la loi Évin. Les contenus doivent rester informatifs (degré, origine, appellation, composition, mode d’élaboration) et porter le message sanitaire obligatoire.

Boutiques de prêt-à-porter et concept stores

Nouvelles collections, looks complets, défilés vidéo, soldes et événements en boutique. Un écran près des cabines peut suggérer des associations d’articles.

Agences immobilières

Les annonces défilent en vitrine, mises à jour dès qu’un bien est vendu ou loué. Les mentions obligatoires, dont la classe énergétique du logement, doivent figurer sur les annonces diffusées à l’écran comme sur papier.

Pharmacies, opticiens et instituts

Services proposés, conseils de saison, prise de rendez-vous. Pour les pharmacies, la communication est encadrée par les règles déontologiques de la profession : privilégiez l’information de santé publique et la présentation des services.

Créer des contenus qui font entrer les clients

Un message par écran, lisible en trois secondes

Une accroche courte, un visuel fort, une information concrète (un prix, une date, un produit) et une invitation à entrer. Laissez chaque visuel affiché assez longtemps pour être lu, généralement entre 6 et 10 secondes, et limitez la boucle à quelques messages.

Un calendrier de communication

Préparez vos contenus à l’avance autour des temps forts : rentrée, fêtes de fin d’année, soldes, fête des mères, grands événements bordelais comme Bordeaux Fête le Vin ou la Foire internationale. L’écran devient un média que vous animez, pas un décor.

Des contenus vivants

Vidéos courtes de fabrication, présentation de l’équipe, avis clients, météo ou actualités locales : alternez messages commerciaux et contenus utiles pour garder l’attention des clients réguliers.

Relier l’écran au digital

Un QR code permet de réserver, de télécharger un bon de réduction ou de suivre votre compte Instagram. Il donne aussi un moyen simple de mesurer l’intérêt suscité par un message.

Ce que dit la réglementation

Les annonces de réduction de prix

Depuis le 28 mai 2022, toute annonce de réduction de prix doit indiquer le prix de référence, c’est-à-dire le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant la promotion. La règle s’applique en magasin comme en ligne, donc aussi à vos écrans.

L’affichage des prix

Un écran qui fait défiler des offres ne remplace pas l’information permanente sur le prix de chaque produit exposé. Il la complète.

La publicité lumineuse

Depuis le décret du 5 octobre 2022, les publicités lumineuses doivent être éteintes entre 1 h et 6 h du matin partout en France. À Bordeaux, le Règlement local de publicité intercommunal de Bordeaux Métropole fixe des règles supplémentaires selon les zones, et les écrans lumineux visibles depuis la rue peuvent être encadrés. Vérifiez votre projet avant l’achat.

La publicité pour l’alcool

Le code de la santé publique limite le contenu des publicités pour les boissons alcooliques à des informations objectives et impose le message sanitaire. Les mises en scène valorisantes (fête, séduction, réussite) sont à proscrire.

La musique diffusée

Si vos écrans diffusent de la musique dans un lieu ouvert au public, une autorisation auprès de la Sacem est nécessaire. Les vidéos muettes ou avec musique libre de droits évitent cette démarche.

Mesurer les résultats

L’affichage dynamique se pilote comme une campagne. Quelques indicateurs simples suffisent :

• l’évolution des ventes des produits mis en avant, comparée à une période sans mise en avant ;
• le nombre de scans des QR codes affichés ;
• les questions posées au comptoir sur les offres diffusées ;
• la fréquentation aux heures où un message spécifique est programmé.

Testez un message à la fois, sur une période suffisante, puis gardez ce qui fonctionne.

Déployer votre projet en cinq étapes

1. Définir l’objectif : attirer, vendre au comptoir, informer, fidéliser.
2. Étudier l’emplacement : exposition au soleil, distance de lecture, alimentation et réseau, contraintes réglementaires.
3. Choisir le matériel et le logiciel adaptés, avec un devis détaillé. Notre guide des prix de l’affichage dynamique à Bordeaux vous aide à cadrer le budget.
4. Préparer les contenus et un calendrier pour les premières semaines.
5. Installer, former et ajuster selon les premiers résultats.

Checklist avant de vous lancer

• Objectif principal de l’écran défini.
• Luminosité adaptée à l’emplacement (intérieur ou vitrine).
• Règles locales vérifiées pour tout écran visible depuis la rue.
• Extinction programmée en dehors des horaires utiles.
• Personne responsable des contenus désignée.
• Premiers contenus et calendrier prêts.
• Indicateurs de suivi choisis.

Écran, affiche papier ou enseigne lumineuse : que choisir ?

Critère	Affiche papier	Enseigne lumineuse	Écran d’affichage dynamique
Changement de message	Réimpression	Aucun, message fixe	Immédiat, à distance
Nombre de messages	Un par support	Un seul, votre nom	Plusieurs, programmés
Visibilité en fin de journée	Faible	Bonne	Bonne
Coût de départ	Faible	Moyen	Plus élevé
Coût récurrent	Impressions	Électricité	Électricité, logiciel
Rôle	Offre ponctuelle	Identifier le commerce	Présenter et faire évoluer l’offre

Ces supports ne s’opposent pas : l’enseigne identifie le commerce, l’écran présente l’offre du moment, et l’affiche garde sa place pour un message ponctuel ou une information réglementaire.

Organiser la gestion des contenus au quotidien

La principale cause d’échec d’un projet d’affichage dynamique n’est pas technique : c’est un écran qui diffuse les mêmes visuels pendant des mois. Quelques règles d’organisation suffisent à l’éviter.

Désigner une personne responsable

Une seule personne, gérant ou collaborateur, pilote les contenus et décide de ce qui est diffusé. Dans une enseigne multi-sites, le siège gère les campagnes et chaque magasin ses informations locales.

Installer une routine hebdomadaire

Un créneau fixe de quinze minutes par semaine suffit généralement : retirer les offres terminées, programmer celles de la semaine suivante et vérifier le rendu sur l’écran. Les temps forts (soldes, fêtes, événements) se préparent un mois à l’avance.

Constituer une banque d’images

Photographiez vos produits, votre équipe et votre boutique dans une lumière soignée : ces visuels authentiques valent mieux que des images génériques. Utilisez uniquement des images dont vous détenez les droits, et recueillez l’accord écrit des personnes reconnaissables, collaborateurs comme clients, avant de les diffuser.

Accessibilité et confort de lecture

Des contrastes forts et des textes courts

Un texte clair sur fond sombre, ou l’inverse, avec une police simple et des tailles généreuses, reste lisible par le plus grand nombre, y compris les personnes malvoyantes et les clients qui passent vite.

Pas de clignotements rapides

Les animations qui clignotent rapidement fatiguent le regard et peuvent gêner les personnes sensibles à la lumière, notamment en cas d’épilepsie photosensible. Les règles d’accessibilité numérique recommandent de ne pas dépasser trois flashs par seconde. Privilégiez des transitions douces.

Des vidéos compréhensibles sans le son

En magasin, la plupart des vidéos sont vues sans le son. Ajoutez des sous-titres ou des textes à l’écran pour que le message passe même en silence, ce qui évite aussi la question des droits musicaux.

Fidéliser vos clients grâce à l’écran

L’affichage dynamique ne sert pas seulement à attirer de nouveaux clients : il aide aussi à faire revenir ceux qui vous connaissent déjà.

Mettre en avant votre programme de fidélité

Carte de fidélité, parrainage, avantages réservés aux abonnés de votre newsletter : un visuel simple avec un QR code d’inscription près de la caisse transforme le temps d’attente en occasion de recruter des clients fidèles.

Proposer des contenus pour les habitués

Les clients réguliers se lassent vite d’une boucle qui ne change pas. Alternez nouveautés, coulisses de la maison, présentation d’un producteur ou d’un membre de l’équipe, recettes ou conseils d’utilisation : ils auront une raison de regarder l’écran à chaque visite.

Faire le lien avec vos réseaux sociaux

Diffusez à l’écran vos meilleures publications, les photos partagées par vos clients avec leur accord, ou une invitation à laisser un avis en ligne. L’écran prolonge votre communication numérique dans le magasin, et inversement.

Annoncer vos événements

Dégustation, atelier, vente privée, nocturne : annoncés plusieurs semaines à l’avance sur l’écran, vos événements touchent les clients au moment où ils sont déjà chez vous et disponibles pour s’y inscrire.

Questions fréquentes sur l’affichage dynamique en commerce

L’affichage dynamique est-il adapté à un petit commerce ?

Oui. Un seul écran bien placé, avec un logiciel simple, suffit pour commencer. C’est même dans les petits commerces que la mise à jour rapide des offres fait gagner le plus de temps.

Faut-il des compétences techniques pour gérer les contenus ?

Non. Les logiciels actuels fonctionnent avec des modèles : vous remplacez un texte, un prix ou une photo depuis un ordinateur ou un smartphone.

Un écran en vitrine est-il soumis à autorisation à Bordeaux ?

Un écran lumineux visible depuis la rue peut être encadré par le Règlement local de publicité intercommunal, et doit respecter l’extinction nocturne s’il diffuse de la publicité. Faites vérifier votre projet selon votre adresse.

Peut-on afficher des promotions sur un écran ?

Oui, en respectant les règles des annonces de réduction de prix : le prix de référence doit être le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 derniers jours.

Un caviste peut-il présenter ses vins à l’écran ?

Oui, avec des contenus informatifs conformes à la loi Évin : appellation, origine, degré, mode d’élaboration, prix, accompagnés du message sanitaire.

Combien coûte l’affichage dynamique pour un commerce ?

Pour un premier écran intérieur professionnel, comptez généralement de 800 à 1 500 € HT clé en main, et davantage pour un écran vitrine haute luminosité.

Combien de temps faut-il pour installer un écran ?

Pour un écran intérieur ou un écran vitrine, l’installation et le paramétrage prennent généralement quelques heures, et peuvent être réalisés en dehors de vos horaires d’ouverture. Comptez davantage pour un mur LED ou un projet multi-écrans.

Les contenus peuvent-ils être modifiés depuis un smartphone ?

Oui, la plupart des logiciels d’affichage dynamique fonctionnent dans un navigateur ou une application mobile : vous changez un prix ou une offre depuis votre téléphone, même hors du magasin.

Sources et textes de référence

• DGCCRF, annonces de réduction de prix : ce que vous devez savoir
• ARPP, recommandation sur la publicité pour les boissons alcooliques
• Décret n° 2022-1294 du 5 octobre 2022 sur l’extinction des publicités lumineuses, analyse du cabinet Landot et associés

Cet article est un guide d’information et ne remplace pas un conseil juridique. Les règles locales peuvent évoluer : vérifiez celles qui s’appliquent à votre adresse.

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À propos de HOYèS Solutions

HOYèS Solutions (SAS HOYES SOLUTIONS), fondée par Florent Bénard, accompagne les commerces, restaurants et entreprises dans leurs projets d’affichage dynamique, de signalétique et de bureautique. Notre agence bordelaise est située 57 bis cours Pasteur ; nous disposons également d’agences à Royan (95 cours de l’Europe) et à Villeneuve-d’Ascq (2 rue Héraclès).

« Florent est toujours à l’écoute et force de propositions adaptées. Je recommande vivement. » — Thomas Magnoux, client HOYèS

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